Abordări teoretice la studiul stilului segmentului de consum de stiluri de consum - stil

consumul de stiluri

companiile străine experiență ne permite să spunem cu încredere că stilul de viață studiu al clienților săi - este important nu numai, dar, de asemenea, destul de profitabile. În sine, cunoașterea clienților săi pe această parte ajută în mare măsură să înțeleagă psihologia lor și mai eficient construi comunicații de marketing, gestionarea de marketing ca un întreg.

Principalii parametri ai stilului de viață sunt forței de muncă (educație pentru tânăra generație), viață, activități sociale, politice și culturale ale oamenilor, precum și o varietate de obiceiuri comportamentale și manifestări.

Imaginea vieții poate fi împărțită în funcție de gradul de activitate. În cazul în care cele două tipuri de bază, atunci ele vor fi active și pasive. Poate fi izolat și un alt tip de intermediar. Active - oameni care sunt de ajuns și la locul de muncă și acasă mobile. Acești oameni sunt implicați activ în viața profesională a colectivului, de multe ori massovik estradă, de asemenea, la domiciliu, ei aleg de recreere. Adepții acestui stil de viață participa la diverse facilități sportive (cluburi de fitness, săli de sport, jocuri de societate), după locul de muncă, petrece timp cu prietenii, du-te la filme și alte facilități de divertisment. Adepții unui stil de viață pasiv calm și măsurat pe tot parcursul. Mulți nu participă la viața colectivă în care lucrează. Ei își petrec timpul liber cu familia cea mai mare parte, faci treburile casnice. Desigur, au, de asemenea, selectat la cinema și întâlni cu prietenii, dar este destul de rar și în cele mai multe cazuri, din proprie inițiativă, și, de exemplu, o soție sau un soț, poate un prieten sau coleg. Puteți selecta și vizualiza un stil de viață medie. Aceștia sunt oameni care duc o viață liniștită. Ele sunt moderat activi la locul de muncă și acasă. Acești oameni vizita facilități de divertisment atunci când plictisit mod de viață măsurat. De multe ori se comporte ca activ la locul de muncă, dar foarte liniștită, la domiciliu și în timpul lor liber. Sau, dimpotrivă, este foarte pasiv la locul de muncă și un turiști foarte activi după ea.

Psihologii cred că stilul de viață nu depinde numai de nivelul său de calitate, dar, de asemenea, cu privire la caracteristicile individuale ale subiectului, cantitatea și calitatea factorilor care o afectează. Ei susțin că multe trăsături se manifestă în stilul de viață: secvența, abilitatea de a vedea prin ea, pasiune și indiferență, tensiune [9, p. 187].

In studiul stilului de viață, să nu mai vorbim de faptul că stilul în sine este în mare măsură unică, inerente într-o anumită persoană, un stil de viață - un sistem de auto în curs de dezvoltare, care afectează comportamentul persoanei.

Stilul de viata - un concept comun în descrierea comportamentului consumatorului. Este mai modern decât conceptul de individ, și mai cuprinzătoare decât conceptul de valori. Valorile au relativ constante, ci un stil de viață schimba destul de repede. În legătură cu acest lucru, trebuie să aibă marketing periodic grijă de actualizarea și îmbunătățirea metodelor de studiere a metodelor de imagine și stil de viață. Folosind conceptul de stil de viață, experții în marketing încearcă, de obicei, prin mijloace de comunicare de marketing, produs cravată cu reprezentanții vieții de zi cu zi, de zi cu zi a pieței țintă.

Baza conceptului de marketing este de a coordona toate lucrările organizației, în conformitate cu nevoile consumatorului. Managementul de marketing se bazează pe modul în care clienții iau decizii și modul în care acestea sunt susceptibile de a răspunde diverselor componente ale programului de marketing. Comportamentul consumatorului în acest context se referă nu numai la cumpărarea fizică, dar, de asemenea, la acțiunile anterioare și ulterioare asociate acesteia. Prin urmare, studiul stilului de viață, în acest stadiu de dezvoltare a marketingului este un domeniu promițător de studiu al comportamentului consumatorilor.